les carnets de clarisse

Plusieurs décryptages utiles de la campagne et des enjeux des élections législatives libanaises du 7 juin prochain :
Monocle présente de façon claire les alliances politiques et leurs stratégies de communication,
NOW Lebanon en rapporte l’actualité au jour le jour, recensant articles nationaux/internationaux, analyses, interviews et images.

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Le paysage politique : revue

587 candidats (parmi lesquels seulement 8 femmes) sont inscrits pour pourvoir les 128 sièges, répartis suivant l’importance des confessions religieuses.

(montage d’images de NOW Lebanon)

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• la coalition du 14-Mars

menée par Mouvement du Futur /Future Movement (sunnite) de Saad Hariri, elle regroupe les partisans de Samir Geagea et du groupe parlementaire Rencontre démocratique de Walid Jumblatt, avec comme programme un Liban résolument tourné vers l’Occident et libéré de la tutelle syrienne.

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• la coalition du 8-Mars

menée conjointement par le Courant patriotique libre / Free Patriotic Movement (maronite) de Michel Aoun…

…allié au Hezbollah (chiite) de Hassan Nasrallah,
avec comme points de convergence de leurs programmes respectifs la lutte armée contre Israël et la rupture avec le système économique actuel.

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• les indépendants

Plusieurs ONG regroupées autour de Gabriel Murr, le PDG de la chaîne M TV.
M TV a repris ses émissions le 31 mars dernier, après plus de 10 ans de silence (la chaîne avait été fermée en 2002 par les autorités pro-syriennes).

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• les réformistes

Plusieurs ONG regroupées autour de Ziad Baroud, actuel ministre de l’Intérieur et figure de la société civile libanaise.

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Chaînes de télévision et agences de publicité

8-Mars :
NBM (Nabih Berri – chiite)
O TV (Michel Aoun – chrétien maronite)
Al Manar (Hezbollah – chiite)
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Directeur de la création : Sami Saab – actuellement Creative Director pour le Qatar chez  Impact BBDO Middle East (Publicis)

14-Mars :
Future / Future News (Hariri – sunnite)
LBC (chrétien maronite)
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Quantum communications – filiale de Saatchi & Saatchi Liban

anti 14-Mars :
New TV Al Jadid (Tahssin Khayat – sunnite)

indépendant :
M TV (Gabriel Murr – église grecque orthodoxe)

neutre :
Télé Liban (État)

Chaque parti a codifié sa couleur, ses symboles.
Ainsi, même les affiches étaient toutes unies (un fond de couleur sans texte), l’électeur saurait immédiatement de quel parti il s’agit.

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Le débat passe par les affiches

« Mais comment rester crédible quand la majorité des candidats refusent d’apparaître dans nos émissions ?» 
Un problème rencontré à la fois par la chaîne Al Manar et Future News TV, les  candidats refusant de participer aux émissions organisées par une autre coalition que la leur.

Résultat : les idées se répondent via articles, interviews et affiches… souvent dans une atmosphère de provocation.

Et les électeurs ont parfois peine à s’y retrouver, tant les promesses électorales des programmes semblent interchangeables… (bien lire les commentaires).

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“Sois belle et vote”

Acte I – Sami Saab lance la première attaque pour le Courant patriotique libre :

Décryptage de NOW Lebanon :

« Almost immediately, numerous groups and individuals rejected what they saw as the sexism of the posters.

Sami Saab, creative director of electoral campaigning for the Change and Reform bloc, explained, “The idea comes from the French expression ‘Sois belle et tais toi’,” he told NOW Lebanon. “We are basing our campaign on the French slogan, but we’re crossing out ‘tais toi’ [shut up] and replacing it with ‘vote.’”

“I am speaking to women and telling them that being pretty is not enough. I appreciate your beauty, but I will appreciate you more and you will be prettier if you vote and change through political participation,” he added.

[…]

“When I first saw the ad, I was very, very angry,” said Nadine Mouawad, founder and campaign manager of Feminist Collective (FC), a Beirut-based NGO that focuses on women’s rights.

“As women, we were very angry, whether we support FPM or not. It was very insulting to women because what does beauty have to do with voting? They said they changed [the French saying] into something positive. The problem with ‘Sois belle et tais toi’ is not ‘tais toi’; it’s ‘sois belle’,” she said.

[…]

However, Saab insisted that Hezbollah’s female constituents “will surely identify with the [“Sois belle et vote”] ad because beauty is not only external.” There’s no contradiction between being a Hezbollah ally and appreciating glamorous women in ads, he said. Still residents of the Dahiyeh, the Hezbollah dominated neighborhood south of Beirut, said that the ad is nowhere to be found in the area.

Another ad that was circulated online had the same visual with the phrase “Sois bête et vote Tayyar”, French for “Be stupid and vote for Tayyar”, or the FPM.» 

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Acte II – réponse du Mouvement du Futur :

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“No Future without Change”

Bien résumée par Qifa Nabki, la guerre des mots bleue/orange :

Acte I – premières affiches mises en place par le Mouvement du Futur :

De gauche à droite :
(1) The future is where you will spend the rest of your life;
(2) In order to know the future, you have to build it;
(3) The future is promising, without a doubt.

« The third poster is the only one which permits a full analogical reading, producing “The Future [Movement] has promised, without a doubt,” alongside the literal “future is promising” message. It’s a little bit clunky and unoriginal, but I suppose it works.» 

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Acte II – réponse du Courant patriotique libre :

Traduction :
There is no future without change.

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“Resist with your vote”

… et tandis que le Hezbollah estompe volontairement l’AK-47 sur ses affiches :

Le mot écrit en lettres vertes : Liban.

« There are several symbolic elements in play here.

The famous Hizbullah logo has been purposefully faded behind the bold-faced “Lebanon”, alongside the party’s three “no to’s”: division, naturalization (of the Palestinian refugees), and emigration (of Lebanese to the diaspora).
In the lower left-hand corner, the mandatory fist-cedar combination logo sits above the Hizb’s 2009 election slogan: “Resist with your vote”.

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Conclusion

Je ne sais pas si cette citation est vraiment de Rafik Hariri, mais elle pourrait s’appliquer à cette campagne :
« Au Liban, ne croyez rien de ce que l’on vous dit et seulement la moitié de ce que vous voyez !» 

Et Monocle ne conclut pas finalement pas autrement :

« La classe politique, qui a beaucoup à perdre, autorisera-t-elle de vrais changements, dans un des rares États arabes dotés d’une démocratie parlementaire? Cela reste à voir.« 

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Articles

Monocle, numéro de juin (Issue 24) – Media face-off, p. 21 à 25

NOW Lebanon, 6 mai 2009 – Billboard wars heat up as election day draws near

IRIS, mai 2009 – Dossier :
Liban, quelques repères
Le Tashnak au Liban : de la neutralité à l’engagement partisan
Le Hezbollah : L’incontournable acteur libanais
Les druzes, une minorité électoralement visible

Qifa Nabki, 7 avril 2009 – More cheeky aounist posters